Rebranding: O que é, quando fazer e como ele agrega valor à sua marca

Você provavelmente já ouviu falar em rebranding. Mas afinal, o que significa esse conceito e quando ele deve ser aplicado de forma estratégica?

Neste artigo, você vai entender o que é rebranding, os principais motivos para adotá-lo, e como essa ação pode impactar positivamente a percepção da sua marca no mercado.

O que é Rebranding?

Rebranding é o processo de reposicionamento de uma marca, que pode envolver desde alterações sutis no design visual até mudanças profundas na identidade, propósito, nome, voz e estratégia da empresa.

É considerado uma evolução planejada da marca, com o objetivo de alinhar sua imagem ao novo momento da empresa, ao comportamento dos consumidores ou às mudanças do mercado.

Exemplos visíveis de Rebranding no dia a dia

Você, como consumidor, provavelmente já percebeu mudanças em embalagens de produtos, nomes de marcas, tipografias ou até cores ao longo dos anos. Essas transformações fazem parte de uma estratégia de rebranding.

Essas mudanças não acontecem por acaso. Grandes marcas investem em rebranding para renovar sua imagem, manter a relevância ou reposicionar-se estrategicamente.

Rebranding na prática: O caso do leite condensado tradicional

Um ótimo exemplo de rebranding na prática é o de uma das marcas mais tradicionais do mercado de laticínios, amplamente reconhecida pelo seu produto mais emblemático: o leite condensado. Ao longo das décadas, essa marca realizou diversas atualizações na identidade visual e na embalagem do produto, sem perder sua essência, um processo clássico de rebranding gradual e estratégico.

Inicialmente comercializado exclusivamente em latas metálicas, o produto passou por inovações importantes: novos tipos de lacre (mais seguros e práticos), formatos de embalagem, ajustes nas cores e, mais recentemente, a introdução de embalagens cartonadas, reforçando o compromisso com a sustentabilidade.

Essa transição do metal para o papel cartonado está inserida não apenas no contexto estético ou funcional, mas também em uma tendência de mercado voltada para as práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança), demonstrando que o rebranding pode e deve refletir os valores atuais da empresa e as expectativas do consumidor moderno.

Mas, é importante destacar aqui, que mesmo com todas essas mudanças, a marca manteve elementos-chave da identidade visual, como a ilustração tradicional na embalagem, garantindo reconhecimento instantâneo e preservando o vínculo emocional com os consumidores fiéis. Isso mostra que o rebranding bem-feito não apaga a história da marca, mas a atualiza com propósito e estratégia.

Por que as empresas fazem rebranding?

Existem vários motivos que podem levar uma empresa a repensar sua marca. Abaixo, listamos os mais comuns:

1. Modernização

Marcas antigas, com identidade visual desatualizada, correm o risco de parecer ultrapassadas. O rebranding, nesse caso, é importante para modernizar a apresentação da empresa, tornando-a mais atrativa para novas gerações.

2. Reposicionamento no mercado

Quando uma empresa muda seu foco, público-alvo ou oferta de produtos/serviços, é importante que a marca reflita essa nova realidade, buscando atrair novos clientes.

3. Fusões e aquisições

Empresas que se fundem ou são adquiridas frequentemente passam por rebranding para unificar identidades ou criar uma nova imagem corporativa.

4. Crises de imagem

Quando uma marca passa por uma crise, o rebranding pode ser uma forma de reconstruir a confiança e limpar sua reputação.

5. Expansão para novos mercados

Entrar em mercados internacionais ou novos segmentos pode exigir uma identidade mais global, com adaptações culturais e estratégicas.

Quando o Rebranding é Necessário?

Conforme vimos acima, o rebranding deve ser uma decisão estratégica, e não apenas estética. Veja alguns sinais de que sua marca pode estar precisando passar por esse processo:

• A identidade visual parece desatualizada;
  
• Sua marca não se conecta mais com o público-alvo;
  
• Há confusão na mensagem da marca;
  
• O mercado mudou, mas sua marca não acompanhou;
  
• Você quer se destacar da concorrência de forma mais clara;
  
• A cultura ou os valores da empresa mudaram.
  

Cuidados ao fazer rebranding

Muitos pecam ao utilizar o rebranding no momento errado. Apesar dos benefícios, o ele deve ser realizado com planejamento e pesquisa. Mudanças drásticas sem uma boa comunicação com o público podem causar estranhamento ou rejeição e não atingir o objetivo desejado.

Aqui trabalhamos com ações de rebranding realizando um analise profunda da marca atual e entendendo o comportamento a principalmente, a expectativa do público-alvo da empresa. Esse cuidados devem ser considerados essenciais para que a empresa não destrua a reputação que conquistou ao longo dos anos e mantenha-se firme no mercado competitivo.

Rebranding: Uma nova vida para sua marca

O rebranding é mais do que trocar o logotipo ou redesenhar embalagens. É uma oportunidade de reposicionar sua empresa com mais força, renovar sua proposta de valor e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

Quando bem feito, ele gera identificação, engajamento e fortalece a conexão emocional com o público, pilares fundamentais para o sucesso de uma marca duradoura.