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15, jul 2025

Fotografia Política: Muito além do celular | A Imagem do candidato como ferramenta de conexão e autoridade

Muitos candidatos se enganam ao pensar que um celular de última geração é tudo o que precisam para construir uma imagem forte e impactante durante o período eleitoral. Embora os smartphones tenham avançado em qualidade, a fotografia política e eleitoral exige mais do que tecnologia de bolso: ela exige estratégia, sensibilidade e profissionalismo.

Neste artigo, vamos te mostrar por que contar com um fotógrafo especializado em campanhas eleitorais pode ser o diferencial entre uma imagem esquecível e uma imagem que conquista, conecta e comunica com força.

Uma imagem profissional vale mais que mil palavras

Você já ouviu a expressão “uma imagem vale mais que mil palavras”, certo? Na política, isso é ainda mais verdadeiro. A imagem do candidato é, muitas vezes, o primeiro contato visual que o eleitor terá. Ela precisa transmitir:

Confiança
Proximidade
Seriedade
Liderança
Acessibilidade
Humanidade

Esses elementos não surgem por acaso. Eles são construídos por meio de composição, luz, enquadramento, direção e contexto, que somente um fotógrafo experiente sabe dominar.

O perigo de confiar apenas no smartphone

É cada vez mais comum ver candidatos acompanhados por um parente, colaborador ou amigo com um smartphone considerado o “melhor do mercado”. Embora práticos, os celulares não substituem o olhar técnico de um profissional nem oferecem controle total sobre o ambiente, luz e enquadramento, especialmente em situações adversas como eventos noturnos, ambientes internos ou ao ar livre sob luz dura.

Além disso, o resultado final muitas vezes carece de identidade visual, consistência estética e impacto emocional, fatores essenciais para gerar empatia e conexão com o eleitorado.

A fotografia profissional humaniza o candidato e fortalece a campanha

A fotografia política profissional é pensada para comunicar estratégia e emoção ao mesmo tempo. O fotógrafo especializado atua com:

Planejamento visual da imagem pública do candidato
Direção de poses e expressões que transmitem credibilidade
Registro de momentos reais de interação com a comunidade
Criação de imagens para redes sociais, santinhos, banners e site
Produção de retratos oficiais, fotos de bastidores, eventos e ações de rua
Otimização de imagens para uso digital e impresso

A ideia não é apenas “tirar boas fotos”, mas contar histórias visuais que aproximem o candidato do eleitor, transmitindo autenticidade, carisma e preparo.

Imagem é comunicação: E o eleitor está atento

Hoje, o eleitor está mais visual, mais digital e mais criterioso. Ele julga pela imagem, pela postura, pelo cenário e pelo contexto. Uma foto mal feita pode gerar ruído, desconfiança ou até memes negativos. Já uma imagem profissional bem pensada transmite autoridade e inspira segurança.

14, jul 2025

Rebranding: O que é, quando fazer e como ele agrega valor à sua marca

Você provavelmente já ouviu falar em rebranding. Mas afinal, o que significa esse conceito e quando ele deve ser aplicado de forma estratégica?

Neste artigo, você vai entender o que é rebranding, os principais motivos para adotá-lo, e como essa ação pode impactar positivamente a percepção da sua marca no mercado.

O que é Rebranding?

Rebranding é o processo de reposicionamento de uma marca, que pode envolver desde alterações sutis no design visual até mudanças profundas na identidade, propósito, nome, voz e estratégia da empresa.

É considerado uma evolução planejada da marca, com o objetivo de alinhar sua imagem ao novo momento da empresa, ao comportamento dos consumidores ou às mudanças do mercado.

Exemplos visíveis de Rebranding no dia a dia

Você, como consumidor, provavelmente já percebeu mudanças em embalagens de produtos, nomes de marcas, tipografias ou até cores ao longo dos anos. Essas transformações fazem parte de uma estratégia de rebranding.

Essas mudanças não acontecem por acaso. Grandes marcas investem em rebranding para renovar sua imagem, manter a relevância ou reposicionar-se estrategicamente.

Rebranding na prática: O caso do leite condensado tradicional

Um ótimo exemplo de rebranding na prática é o de uma das marcas mais tradicionais do mercado de laticínios, amplamente reconhecida pelo seu produto mais emblemático: o leite condensado. Ao longo das décadas, essa marca realizou diversas atualizações na identidade visual e na embalagem do produto, sem perder sua essência, um processo clássico de rebranding gradual e estratégico.

Inicialmente comercializado exclusivamente em latas metálicas, o produto passou por inovações importantes: novos tipos de lacre (mais seguros e práticos), formatos de embalagem, ajustes nas cores e, mais recentemente, a introdução de embalagens cartonadas, reforçando o compromisso com a sustentabilidade.

Essa transição do metal para o papel cartonado está inserida não apenas no contexto estético ou funcional, mas também em uma tendência de mercado voltada para as práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança), demonstrando que o rebranding pode e deve refletir os valores atuais da empresa e as expectativas do consumidor moderno.

Mas, é importante destacar aqui, que mesmo com todas essas mudanças, a marca manteve elementos-chave da identidade visual, como a ilustração tradicional na embalagem, garantindo reconhecimento instantâneo e preservando o vínculo emocional com os consumidores fiéis. Isso mostra que o rebranding bem-feito não apaga a história da marca, mas a atualiza com propósito e estratégia.

Por que as empresas fazem rebranding?

Existem vários motivos que podem levar uma empresa a repensar sua marca. Abaixo, listamos os mais comuns:

1. Modernização

Marcas antigas, com identidade visual desatualizada, correm o risco de parecer ultrapassadas. O rebranding, nesse caso, é importante para modernizar a apresentação da empresa, tornando-a mais atrativa para novas gerações.

2. Reposicionamento no mercado

Quando uma empresa muda seu foco, público-alvo ou oferta de produtos/serviços, é importante que a marca reflita essa nova realidade, buscando atrair novos clientes.

3. Fusões e aquisições

Empresas que se fundem ou são adquiridas frequentemente passam por rebranding para unificar identidades ou criar uma nova imagem corporativa.

4. Crises de imagem

Quando uma marca passa por uma crise, o rebranding pode ser uma forma de reconstruir a confiança e limpar sua reputação.

5. Expansão para novos mercados

Entrar em mercados internacionais ou novos segmentos pode exigir uma identidade mais global, com adaptações culturais e estratégicas.

Quando o Rebranding é Necessário?

Conforme vimos acima, o rebranding deve ser uma decisão estratégica, e não apenas estética. Veja alguns sinais de que sua marca pode estar precisando passar por esse processo:

A identidade visual parece desatualizada;
Sua marca não se conecta mais com o público-alvo;
Há confusão na mensagem da marca;
O mercado mudou, mas sua marca não acompanhou;
Você quer se destacar da concorrência de forma mais clara;
A cultura ou os valores da empresa mudaram.

Cuidados ao fazer rebranding

Muitos pecam ao utilizar o rebranding no momento errado. Apesar dos benefícios, o ele deve ser realizado com planejamento e pesquisa. Mudanças drásticas sem uma boa comunicação com o público podem causar estranhamento ou rejeição e não atingir o objetivo desejado.

Aqui trabalhamos com ações de rebranding realizando um analise profunda da marca atual e entendendo o comportamento a principalmente, a expectativa do público-alvo da empresa. Esse cuidados devem ser considerados essenciais para que a empresa não destrua a reputação que conquistou ao longo dos anos e mantenha-se firme no mercado competitivo.

Rebranding: Uma nova vida para sua marca

O rebranding é mais do que trocar o logotipo ou redesenhar embalagens. É uma oportunidade de reposicionar sua empresa com mais força, renovar sua proposta de valor e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

Quando bem feito, ele gera identificação, engajamento e fortalece a conexão emocional com o público, pilares fundamentais para o sucesso de uma marca duradoura.

16, maio 2025

Marketing Político: A Contrução do Nome Começa Antes da Campanha Eleitoral

Em um cenário político dinâmico e cada vez mais exigente como o de 2025, a ideia de que o marketing político só é relevante em anos eleitorais é um equívoco estratégico perigoso. Na Expressa Art Br, compreendemos que o verdadeiro trabalho de construção de uma imagem pública sólida e de um relacionamento genuíno com o eleitorado acontece muito antes das urnas serem abertas. Ignorar o marketing político contínuo é como entrar em uma maratona com horas de atraso, precisando construir, sob pressão, uma base que já deveria estar consolidada.

O marketing eleitoral, focado no período de campanha, é crucial, sem dúvida. No entanto, ele se torna exponencialmente mais eficaz quando edificado sobre os alicerces de um marketing político perene, que trabalha a imagem, as propostas e o diálogo com a sociedade de forma constante.

Por que o Marketing Político Contínuo é Vital para o Sucesso Duradouro?

Construção de Confiança e Credibilidade a Longo Prazo: A confiança do eleitor não se conquista em poucos meses de campanha. Ela é fruto de um relacionamento consistente, onde o político ou a causa demonstra seus valores, suas ações e sua capacidade de ouvir e responder às demandas da população ao longo do tempo. O marketing político contínuo nutre essa confiança de forma orgânica e sustentável.
Estabelecimento de uma Narrativa Coerente: Fora do fervor eleitoral, há espaço para desenvolver e comunicar uma narrativa política clara, autêntica e alinhada com as convicções e o histórico do político ou da organização. Isso cria uma identidade forte e reconhecível, que se destaca da comunicação apressada e muitas vezes superficial das campanhas de última hora.
Engajamento Genuíno com o Eleitorado: O período não eleitoral é ideal para promover um diálogo aberto e transparente com os cidadãos. Através de canais digitais, eventos e outras iniciativas, é possível ouvir as preocupações da comunidade, discutir soluções e construir uma base de apoiadores engajados, que se tornarão defensores naturais durante o período eleitoral. Tentar construir essa base do zero durante a campanha é uma tarefa hercúlea e frequentemente ineficaz.
Identificação e Antecipação de Demandas: O monitoramento constante da opinião pública e das necessidades da sociedade, uma prática central do marketing político contínuo, permite que o político ou a causa se antecipe às demandas, formule propostas relevantes e se posicione de forma proativa frente aos desafios. Isso demonstra preparo e visão de futuro, qualidades altamente valorizadas pelo eleitorado.
Gestão de Crises e Fortalecimento da Imagem: Inevitavelmente, desafios e crises de imagem podem surgir. Um trabalho contínuo de marketing político permite construir um capital de reputação sólido, que torna o político ou a causa mais resiliente a ataques e mais capaz de gerenciar crises de forma eficaz, sem o desespero de ter que construir credibilidade em meio à turbulência.
Preparação Sólida para o Período Eleitoral: Quando o marketing político é uma prática constante, o período eleitoral se torna uma fase de intensificação e mobilização, e não de construção apressada. A base de contatos já existe, a mensagem principal já é conhecida, e a equipe está alinhada. É a diferença entre correr para alcançar os outros e largar na frente, com uma estratégia já testada e aprovada pelo público.

Não Comece a Corrida em Desvantagem.

Acreditar que o marketing eleitoral, isoladamente, pode compensar anos de ausência na comunicação e no relacionamento com o eleitorado é subestimar a inteligência e a memória do cidadão. É como esperar que uma semente plantada na véspera da colheita gere frutos abundantes.

Nosso Compromisso: Estratégias Políticas que Pensam no Amanhã.

Na Expressa Art Br, desenvolvemos estratégias de marketing político que transcendem os ciclos eleitorais. Nosso foco é construir e fortalecer sua presença, sua mensagem e seu legado de forma contínua, garantindo que, quando o período eleitoral chegar, você não esteja apenas começando, mas sim consolidando uma trajetória de sucesso.

Pronto para construir uma presença política sólida e preparada para qualquer desafio, em qualquer tempo?

16, maio 2025

A Importância dos Dados no Marketing Moderno

No dinâmico e competitivo cenário do marketing atual, a intuição e as suposições já não são suficientes para garantir o sucesso. A verdadeira virada de jogo reside na capacidade de coletar, analisar e aplicar dados de forma estratégica. Se você busca não apenas sobreviver, mas prosperar e se destacar como uma autoridade em seu nicho, compreender e utilizar o poder dos dados é fundamental. Este artigo explora a importância crucial da inteligência de dados no marketing e como ela pode transformar suas estratégias, impulsionar resultados e atrair o público certo.

Por que os Dados são o Novo Petróleo do Marketing?

A analogia pode parecer clichê, mas é incrivelmente precisa. Assim como o petróleo impulsionou a era industrial, os dados são o combustível que move o marketing digital de alta performance. Mas o que torna os dados tão valiosos?

Entendimento Profundo do Cliente: Os dados permitem que você vá além de personas superficiais e realmente compreenda quem são seus clientes. Informações demográficas, comportamentais, histórico de compras, preferências e interações online pintam um retrato detalhado do seu público. Com esse conhecimento, você pode criar mensagens personalizadas e altamente relevantes, que ressoam com as necessidades e desejos individuais de cada consumidor.
Tomada de Decisão Embasada: Esqueça os “achismos”. Com dados concretos em mãos, suas decisões de marketing se tornam mais assertivas e estratégicas. Testes A/B, análise de métricas de campanhas, monitoramento de KPIs (Key Performance Indicators) – tudo isso fornece insights valiosos sobre o que funciona e o que precisa ser ajustado. Isso significa otimização de investimentos, redução de desperdícios e maximização do ROI (Retorno Sobre o Investimento).
Segmentação Precisa e Personalização em Escala: A era do marketing de massa está chegando ao fim. Os consumidores esperam experiências personalizadas. Os dados permitem segmentar seu público em grupos menores com características e interesses semelhantes, possibilitando a entrega de conteúdo e ofertas sob medida. Essa personalização não apenas aumenta o engajamento, mas também fortalece a lealdade à marca.
Identificação de Tendências e Oportunidades: O mercado está em constante evolução. Ao analisar dados de mercado, comportamento do consumidor e desempenho de concorrentes, você consegue identificar tendências emergentes, novas oportunidades de nicho e antecipar as necessidades futuras do seu público. Isso permite que sua marca seja pioneira e se posicione à frente da concorrência.
Mensuração e Otimização Contínua: Uma das grandes vantagens do marketing digital orientado a dados é a capacidade de medir quase tudo. Quantas pessoas viram seu anúncio? Quantas clicaram? Quantas converteram? Essas métricas fornecem um feedback claro sobre o desempenho de suas ações, permitindo otimizações contínuas para melhorar os resultados ao longo do tempo.
Construção de Autoridade e Confiança: Quando suas estratégias são guiadas por dados, você demonstra um profundo entendimento do seu mercado e do seu público. Isso não apenas melhora seus resultados, mas também constrói uma imagem de autoridade e expertise. Clientes e parceiros percebem que sua marca é profissional, informada e focada em entregar valor real.

Como Começar a Usar Dados no seu Marketing (ou Aprimorar o Uso)?

Defina Seus Objetivos: O que você quer alcançar? Aumentar vendas? Gerar leads? Melhorar o reconhecimento da marca? Seus objetivos guiarão quais dados coletar e analisar.
Identifique as Fontes de Dados: Os dados podem vir de diversas fontes: Google Analytics, CRM, plataformas de mídia social, pesquisas de mercado, feedback de clientes, ferramentas de automação de marketing, entre outras.
Colete e Organize os Dados: Garanta que você tenha processos para coletar dados de forma consistente e ética. Ferramentas adequadas podem ajudar a centralizar e organizar essas informações.
Analise e Interprete: A coleta de dados é apenas o primeiro passo. É crucial analisá-los para extrair insights acionáveis. Invista em ferramentas de análise ou em profissionais capacitados para essa tarefa.
Aplique os Insights: Transforme o conhecimento adquirido em ações concretas. Ajuste suas campanhas, personalize suas mensagens, otimize seus canais.
Monitore e Itere: O marketing orientado a dados é um ciclo contínuo. Monitore os resultados das suas ações, aprenda com eles e continue otimizando suas estratégias.

Conclusão: O Futuro do Marketing é Orientado a Dados

Ignorar o poder dos dados no marketing moderno é como navegar em um oceano tempestuoso sem bússola. As empresas que abraçam uma cultura orientada a dados não estão apenas tomando decisões mais inteligentes e eficientes, mas também estão construindo relacionamentos mais fortes com seus clientes e se posicionando como líderes em seus respectivos mercados.

Se você deseja elevar o nível das suas estratégias de marketing, gerar resultados expressivos e solidificar sua autoridade, comece a explorar o universo dos dados hoje mesmo. A jornada pode parecer desafiadora no início, mas os insights e o sucesso que aguardam valem cada esforço.

Saiba Mais

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